前言：“回憶經(jīng)典，遇見(jiàn)未來(lái)”唐諫臣魏征曾言：以史為鏡，可以知興替。未來(lái)尚未來(lái)臨，過(guò)去卻可追溯。2018年，當(dāng)很多品牌趕著追逐潮流，向前沖刺時(shí)，蘭瑟卻決定要“慢”下來(lái)，回顧彩妝發(fā)展歷程，從經(jīng)典中獲取新靈感。正如本次年終會(huì)議提到的：“回憶過(guò)去，是為了更好迎接未來(lái)。”

       1月9日，蘭瑟2017年終代理商會(huì)議暨2018工作規(guī)劃，在廣州如期舉行。萬(wàn)邦集團(tuán)董事長(zhǎng)周昭揚(yáng)、總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)，蘭瑟品牌總經(jīng)理，各職能部門(mén)總監(jiān)及全國(guó)各大代理商頭腦出席會(huì)議。會(huì)議以“瑟彩中國(guó)蘭 創(chuàng)變2018”為主題，標(biāo)志著“創(chuàng)新”、“變革”成為蘭瑟新一年工作的重心。

       蘭瑟在市場(chǎng)沉淀十余載，品牌知名度及產(chǎn)品品質(zhì)深得消費(fèi)者認(rèn)可，多年來(lái)穩(wěn)居民族彩妝前三的位置，近期簽約時(shí)尚攝影師陳漫，更是贏得了行業(yè)的極大關(guān)注。而作為中國(guó)彩妝的“老大哥”，蘭瑟在本屆會(huì)議上卻出奇的“低調(diào)”，不僅提出要多像經(jīng)典、優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)，同時(shí)還特別指明新的一年要做好消費(fèi)者建設(shè)，加強(qiáng)品牌文化輸出。

傳承經(jīng)典 提升品牌文化

       “產(chǎn)品外表不斷變化，很容易被遺忘，只有品牌文化才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地根植在消費(fèi)者心中。”會(huì)上，蘭瑟總經(jīng)理趙忠良強(qiáng)調(diào)，新的一年蘭瑟要全面梳理品牌形象，借助此次與陳漫的合作，將蘭瑟打造成高端、時(shí)尚、有文化調(diào)性的彩妝品牌。

       縱觀蘭瑟十年來(lái)的產(chǎn)品、傳播活動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，其品牌文化與意大利油畫(huà)、建筑、雕塑等藝術(shù)風(fēng)格始終緊密相連，做“意大利style”的品牌，也一直是蘭瑟所追求的品牌屬性。古國(guó)意大利是文藝復(fù)興的發(fā)源地，在這片爛漫的土地上，誕生了拉斐爾、米開(kāi)朗基羅等藝術(shù)巨匠，其核心城市米蘭更是成為了時(shí)尚達(dá)人的潮圣地，一年一度舉辦的米蘭時(shí)裝周，在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)無(wú)可比擬的霸主地位。

       基于此，自2006年成立，蘭瑟便決心將“意大利style”發(fā)揮到極致，這在其“π”家族產(chǎn)品上便是最好的例證。蘭瑟真絲π系列產(chǎn)品（包含真絲π蠶絲纖長(zhǎng)睫毛膏、真絲π絲柔鎖色唇膏等）靈感來(lái)源于希臘字母π，無(wú)限不循環(huán)的字符，蘊(yùn)含蘭瑟對(duì)“美無(wú)止境”的追求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合古羅馬建筑藝術(shù)，將雕刻工藝運(yùn)用于產(chǎn)品管身，兼具質(zhì)感和工藝感。

       趙忠良總經(jīng)理表示，未來(lái)蘭瑟要深化品牌文化屬性，將其植入產(chǎn)品中，以最直觀的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。文化是品牌的靈魂，KV是品牌形象的直接表達(dá)。2018年，蘭瑟將借力視覺(jué)美學(xué)大使陳漫，由她親自策劃、掌鏡，用國(guó)際高規(guī)格水準(zhǔn)，打造獨(dú)一無(wú)二的陳漫×蘭瑟時(shí)尚大片。“相信有了陳漫的幫助，消費(fèi)者將會(huì)看到不一樣的視覺(jué)形象?！壁w總說(shuō)到。

消費(fèi)者建設(shè) 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

        新年伊始，蘭瑟新動(dòng)作不斷，前腳剛簽下青年偶像陳漫，會(huì)議上又明確指出在今年的3月份會(huì)陸續(xù)推出唇部及底妝新品，蘭瑟所做的這一切，為后期的消費(fèi)者建設(shè)做足了準(zhǔn)備。

       “當(dāng)下彩妝的主要消費(fèi)群體無(wú)疑是年輕一代，年輕人喜歡好玩的東西，更喜歡有中國(guó)特色的東西?！鼻岸螘r(shí)間引起熱議的“故宮口紅”，讓蘭瑟總經(jīng)理趙忠良深有感觸，也讓他對(duì)民族彩妝的發(fā)展更有信心。他坦言，世代更替并非壞事，這會(huì)讓品牌時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)，在變革中求突破。

       新的一年，蘭瑟將在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，確保每一款產(chǎn)品都擁有顏值、有故事、有文化。據(jù)他透露，由品牌視覺(jué)美學(xué)大使陳漫設(shè)計(jì)的“漫時(shí)尚”彩妝系列，也會(huì)在今年上市。

       產(chǎn)品創(chuàng)意要獨(dú)一無(wú)二，產(chǎn)品研發(fā)更要優(yōu)質(zhì)可靠。對(duì)此，蘭瑟品牌母公司、萬(wàn)邦集團(tuán)董事長(zhǎng)周昭揚(yáng)有話要說(shuō)。他強(qiáng)調(diào)，萬(wàn)邦集團(tuán)擁有二十多年的彩妝研發(fā)歷史，如今已在蘇州、廣州、汕頭等地建立多個(gè)國(guó)際化現(xiàn)代工廠，并配備來(lái)自韓國(guó)、日本、新加坡等多位高級(jí)工程師，確保產(chǎn)品的真材實(shí)料，加之有成熟供應(yīng)鏈的保駕護(hù)航，“蘭瑟產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)”。

       產(chǎn)品是品牌發(fā)展的底線，優(yōu)秀的服務(wù)則是品牌上升不可或缺的加分項(xiàng)。蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良在會(huì)上談到，2018年是消費(fèi)者品牌建設(shè)元年，蘭瑟將深入消費(fèi)者洞察，探索消費(fèi)需求、消費(fèi)喜好、消費(fèi)習(xí)慣等問(wèn)題，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，做好消費(fèi)者服務(wù)。蘭瑟培訓(xùn)部總監(jiān)楊柳女士也表態(tài)，在已經(jīng)過(guò)去的2017年，其部門(mén)開(kāi)展的煉金計(jì)劃、雄鷹計(jì)劃等培訓(xùn)活動(dòng)取得了優(yōu)異的成績(jī)，未來(lái)這些活動(dòng)仍將持續(xù)開(kāi)展，為代理商培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)及消費(fèi)者帶更前沿、更豐富的彩妝知識(shí)。

新形象新突破

       不得不承認(rèn)的是，蘭瑟攜手陳漫成為了本屆會(huì)議的最大焦點(diǎn)。當(dāng)蘭瑟品牌中心總監(jiān)馬躍上臺(tái)正式公布這一消息時(shí)，臺(tái)下爆出一陣不小的轟動(dòng)，許多代理商紛紛表示：“今年的蘭瑟不一樣了?！瘪R躍也相信，有了陳漫的加入，蘭瑟過(guò)不久就會(huì)顛覆所有人的想象?！瓣惵菄?guó)際知名的攝影師，是我們中國(guó)人的驕傲?！彼岬剑驮谏蟼€(gè)月，陳漫剛為蘭瑟新品拍完宣傳大片，期間與她曾有過(guò)會(huì)面，她對(duì)色彩、對(duì)美的敏感度，對(duì)工作的熱忱與負(fù)責(zé)，留給他很深刻的印象。

       陳漫憑借天賦與努力，從一個(gè)平凡的女孩蛻變成一片難求的攝影大家。同樣是國(guó)貨起步的蘭瑟，未來(lái)是否也可以作為民族彩妝的代表，走出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際？蘭瑟品牌銷(xiāo)售總監(jiān)李俊山充滿自信?！?018年蘭瑟不僅要推新品，在銷(xiāo)售政策上也將會(huì)有新的舉措，我有信心明年我們的銷(xiāo)量一定可以實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)?！?/span>

       新加入蘭瑟的市場(chǎng)總監(jiān)高劍也為品牌帶來(lái)了新的東西，他透露，在新的一年，蘭瑟將加強(qiáng)對(duì)口紅及底妝品類(lèi)的市場(chǎng)推廣，在終端搭建全新口紅專區(qū)，獨(dú)立口紅陳列，進(jìn)一步拉高蘭瑟口紅品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。

       新大使、新形象、新產(chǎn)品，蘭瑟2018勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)大變革。