前言：“回憶經(jīng)典，遇見未來”唐諫臣魏征曾言：以史為鏡，可以知興替。未來尚未來臨，過去卻可追溯。2018年，當(dāng)很多品牌趕著追逐潮流，向前沖刺時，蘭瑟卻決定要“慢”下來，回顧彩妝發(fā)展歷程，從經(jīng)典中獲取新靈感。正如本次年終會議提到的：“回憶過去，是為了更好迎接未來?！?/span>

       1月9日，蘭瑟2017年終代理商會議暨2018工作規(guī)劃，在廣州如期舉行。萬邦集團董事長周昭揚、總經(jīng)理周運進，蘭瑟品牌總經(jīng)理，各職能部門總監(jiān)及全國各大代理商頭腦出席會議。會議以“瑟彩中國蘭 創(chuàng)變2018”為主題，標(biāo)志著“創(chuàng)新”、“變革”成為蘭瑟新一年工作的重心。

       蘭瑟在市場沉淀十余載，品牌知名度及產(chǎn)品品質(zhì)深得消費者認可，多年來穩(wěn)居民族彩妝前三的位置，近期簽約時尚攝影師陳漫，更是贏得了行業(yè)的極大關(guān)注。而作為中國彩妝的“老大哥”，蘭瑟在本屆會議上卻出奇的“低調(diào)”，不僅提出要多像經(jīng)典、優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)，同時還特別指明新的一年要做好消費者建設(shè)，加強品牌文化輸出。

傳承經(jīng)典 提升品牌文化

       “產(chǎn)品外表不斷變化，很容易被遺忘，只有品牌文化才能長遠地根植在消費者心中?！睍?，蘭瑟總經(jīng)理趙忠良強調(diào)，新的一年蘭瑟要全面梳理品牌形象，借助此次與陳漫的合作，將蘭瑟打造成高端、時尚、有文化調(diào)性的彩妝品牌。

       縱觀蘭瑟十年來的產(chǎn)品、傳播活動不難發(fā)現(xiàn)，其品牌文化與意大利油畫、建筑、雕塑等藝術(shù)風(fēng)格始終緊密相連，做“意大利style”的品牌，也一直是蘭瑟所追求的品牌屬性。古國意大利是文藝復(fù)興的發(fā)源地，在這片爛漫的土地上，誕生了拉斐爾、米開朗基羅等藝術(shù)巨匠，其核心城市米蘭更是成為了時尚達人的潮圣地，一年一度舉辦的米蘭時裝周，在國際時尚領(lǐng)域占據(jù)無可比擬的霸主地位。

       基于此，自2006年成立，蘭瑟便決心將“意大利style”發(fā)揮到極致，這在其“π”家族產(chǎn)品上便是最好的例證。蘭瑟真絲π系列產(chǎn)品（包含真絲π蠶絲纖長睫毛膏、真絲π絲柔鎖色唇膏等）靈感來源于希臘字母π，無限不循環(huán)的字符，蘊含蘭瑟對“美無止境”的追求。產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合古羅馬建筑藝術(shù)，將雕刻工藝運用于產(chǎn)品管身，兼具質(zhì)感和工藝感。

       趙忠良總經(jīng)理表示，未來蘭瑟要深化品牌文化屬性，將其植入產(chǎn)品中，以最直觀的方式呈現(xiàn)給消費者。文化是品牌的靈魂，KV是品牌形象的直接表達。2018年，蘭瑟將借力視覺美學(xué)大使陳漫，由她親自策劃、掌鏡，用國際高規(guī)格水準(zhǔn)，打造獨一無二的陳漫×蘭瑟時尚大片?！跋嘈庞辛岁惵膸椭M者將會看到不一樣的視覺形象?！壁w總說到。

消費者建設(shè) 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

        新年伊始，蘭瑟新動作不斷，前腳剛簽下青年偶像陳漫，會議上又明確指出在今年的3月份會陸續(xù)推出唇部及底妝新品，蘭瑟所做的這一切，為后期的消費者建設(shè)做足了準(zhǔn)備。

       “當(dāng)下彩妝的主要消費群體無疑是年輕一代，年輕人喜歡好玩的東西，更喜歡有中國特色的東西?！鼻岸螘r間引起熱議的“故宮口紅”，讓蘭瑟總經(jīng)理趙忠良深有感觸，也讓他對民族彩妝的發(fā)展更有信心。他坦言，世代更替并非壞事，這會讓品牌時刻保持危機意識，在變革中求突破。

       新的一年，蘭瑟將在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，確保每一款產(chǎn)品都擁有顏值、有故事、有文化。據(jù)他透露，由品牌視覺美學(xué)大使陳漫設(shè)計的“漫時尚”彩妝系列，也會在今年上市。

       產(chǎn)品創(chuàng)意要獨一無二，產(chǎn)品研發(fā)更要優(yōu)質(zhì)可靠。對此，蘭瑟品牌母公司、萬邦集團董事長周昭揚有話要說。他強調(diào)，萬邦集團擁有二十多年的彩妝研發(fā)歷史，如今已在蘇州、廣州、汕頭等地建立多個國際化現(xiàn)代工廠，并配備來自韓國、日本、新加坡等多位高級工程師，確保產(chǎn)品的真材實料，加之有成熟供應(yīng)鏈的保駕護航，“蘭瑟產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起市場和消費者的檢驗”。

       產(chǎn)品是品牌發(fā)展的底線，優(yōu)秀的服務(wù)則是品牌上升不可或缺的加分項。蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良在會上談到，2018年是消費者品牌建設(shè)元年，蘭瑟將深入消費者洞察，探索消費需求、消費喜好、消費習(xí)慣等問題，抓住消費痛點，做好消費者服務(wù)。蘭瑟培訓(xùn)部總監(jiān)楊柳女士也表態(tài)，在已經(jīng)過去的2017年，其部門開展的煉金計劃、雄鷹計劃等培訓(xùn)活動取得了優(yōu)異的成績，未來這些活動仍將持續(xù)開展，為代理商培訓(xùn)團隊及消費者帶更前沿、更豐富的彩妝知識。

新形象新突破

       不得不承認的是，蘭瑟攜手陳漫成為了本屆會議的最大焦點。當(dāng)蘭瑟品牌中心總監(jiān)馬躍上臺正式公布這一消息時，臺下爆出一陣不小的轟動，許多代理商紛紛表示：“今年的蘭瑟不一樣了?！瘪R躍也相信，有了陳漫的加入，蘭瑟過不久就會顛覆所有人的想象?！瓣惵菄H知名的攝影師，是我們中國人的驕傲。”他提到，就在上個月，陳漫剛為蘭瑟新品拍完宣傳大片，期間與她曾有過會面，她對色彩、對美的敏感度，對工作的熱忱與負責(zé)，留給他很深刻的印象。

       陳漫憑借天賦與努力，從一個平凡的女孩蛻變成一片難求的攝影大家。同樣是國貨起步的蘭瑟，未來是否也可以作為民族彩妝的代表，走出國門，走向國際？蘭瑟品牌銷售總監(jiān)李俊山充滿自信。“2018年蘭瑟不僅要推新品，在銷售政策上也將會有新的舉措，我有信心明年我們的銷量一定可以實現(xiàn)大幅度增長?！?/span>

       新加入蘭瑟的市場總監(jiān)高劍也為品牌帶來了新的東西，他透露，在新的一年，蘭瑟將加強對口紅及底妝品類的市場推廣，在終端搭建全新口紅專區(qū)，獨立口紅陳列，進一步拉高蘭瑟口紅品類優(yōu)勢。

       新大使、新形象、新產(chǎn)品，蘭瑟2018勢必會掀起一場大變革。