2017年12月21日，萬邦集團電商成立暨蘭瑟電商年終會議在廣州舉行。萬邦集團董事長周昭揚、總經(jīng)理周運進、萬邦電商總經(jīng)理周燕婷及集團7大子品牌總經(jīng)理代表出席。會議總結了2017年蘭瑟電商的發(fā)展成績，并宣布正式成立萬邦電商事業(yè)部，深度解讀了2018年萬邦集團旗下品牌的線上發(fā)展政策，為萬邦電商勾畫了美好藍圖。

        

萬邦電商成為集團多品牌發(fā)展戰(zhàn)略孵化基地

       萬邦電商致力打造消費者總量3千萬級的直營電商公司。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的形式下，國內(nèi)電商巨頭阿里集團逐步實行多品牌戰(zhàn)略，在近段時間的一次會議上，阿里市場負責人提出了“億元俱樂部”概念，表示未來將大力推動優(yōu)質(zhì)大商家的電商發(fā)展，在場景互動、會場支持等方面進行政策傾斜。在此形勢下，萬邦電商應運而生，“萬邦有這么多品牌，這么高的產(chǎn)品研發(fā)能力，若各品牌集合發(fā)力，成為億元俱樂部的領頭羊并非不可能?！比f邦集團董事長周昭揚滿懷信心。

       據(jù)萬邦電商總經(jīng)理周燕婷介紹，萬邦電商組建后，不會干涉各子品牌的運營，確保各品牌獨立且完整。但對于價格的管控，萬邦電商將擔起總監(jiān)督作用，協(xié)調(diào)品牌定價，嚴格監(jiān)管各線上門店，杜絕胡亂定價、惡意競爭，建設一個公平、自由的商業(yè)環(huán)境。萬邦電商成立后，蘭瑟、雅邦等各子品牌的倉庫將共享，實現(xiàn)高效調(diào)度，送貨及時?！八械呐Γ际菫榱私o消費者提供更好的服務?！比f邦電商總經(jīng)理周燕婷表示。

       萬邦電商的誕生，基于市場環(huán)境的變化，也是萬邦各子品牌電商業(yè)務不斷拓展的結果，其中蘭瑟彩妝的表現(xiàn)最為突出。蘭瑟電商的迅猛發(fā)展，為萬邦其他子品牌提供了寶貴經(jīng)驗，也為萬邦電商的成立奠定了堅實基礎。

蘭瑟電商在困境中突破

        2015年，蘭瑟電商事業(yè)部成立。對于中國電商發(fā)展環(huán)境來說，蘭瑟的起步確實晚了。蘭瑟總經(jīng)理趙忠良對此也感慨道，“早在2011年，蘭瑟就已開始著手籌備電商業(yè)務，但由于種種原因暫緩，直到5年后，才將此設想落實。這幾年來，中國電子商務不斷發(fā)展，衍生出多種的營銷模式，線上銷售突飛猛進，蘭瑟錯過了太多?！?/span>

       面對如此惡劣的形勢，蘭瑟選擇迎難而上。入駐阿里的美妝品牌有很多，兩年前的蘭瑟只是滄海一粟，無人問津，而如今則早已晉升為淘寶的KA（重要客戶），不論是線上運營還是倉儲管理，都得到了質(zhì)的飛躍?！拔覀兓蛟S還不是最好的，但蘭瑟電商能得到今天的成績，值得每一個人肯定。”蘭瑟電商事業(yè)部總監(jiān)胡秀鋒說到，2017年蘭瑟全淘寶網(wǎng)銷量實現(xiàn)2年增長5倍的業(yè)績，這是蘭瑟品牌不斷壯大的表現(xiàn)，也是合作伙伴及消費者對蘭瑟電商認可。他有信心，有了蘭瑟電商的引路，萬邦電商定能在美妝業(yè)掀起新一輪巨浪。

       胡秀鋒的自信并非有感而發(fā)，2016~2017年，蘭瑟相繼在全國自建廣州、浙江、山東、成都4大分倉，倉儲力極大提高，貨物承載量、發(fā)貨速度有了倍速增長。2017年雙11首日發(fā)貨量達近70000件，遠遠高于阿里菜鳥倉儲的平均發(fā)貨量。“我還記得蘭瑟電商剛成立那年，雙11當天的包裹，我們花了22天才發(fā)完。今年貨量上升，我們卻只花了3天?！焙偙硎?，為進一步優(yōu)化消費體驗，2018年蘭瑟擬在東北、西北兩地增設2~3個倉庫，實現(xiàn)分倉自動、半自動化。

電商是彩妝銷量巨大增長點

       強大的倉儲能力是電商發(fā)展的基本要素，優(yōu)質(zhì)、趣味的產(chǎn)品，則是保持強勢競爭力的關鍵所在，蘭瑟電商事業(yè)部總監(jiān)胡秀鋒對此深有體會。今年4月份，蘭瑟跨界國際大IP吃豆人研發(fā)的蘭瑟&吃豆人系列產(chǎn)品全面上線，至年底統(tǒng)計，該系列產(chǎn)品銷量在全網(wǎng)合作美妝品牌中排名第一，蘭瑟吃豆人唇膏套盒半年銷量破10萬，為蘭瑟天貓旗艦店及各分銷店帶來了巨大流量。

       蘭瑟電商客戶代言，杭州雋穆貿(mào)易有限公司總經(jīng)理童正浩也坦言，2017年國際大牌彩妝紛紛入駐中國電商，讓原就競爭激烈的美妝電商雪上加霜，然而蘭瑟的唇部產(chǎn)品卻成功將店鋪的困境逆轉?！敖?jīng)銷蘭瑟產(chǎn)品之前，我覺得做彩妝真是如履薄冰，風險太大了”童總介紹說，開店前他做過很多市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)口紅、唇膏品類的銷售份額連續(xù)幾年增長，且自2014年至2016年，天貓彩妝類目客單價從最初的54.11元逐年上漲至55.68元，其中唇部產(chǎn)品呈現(xiàn)連續(xù)上漲趨勢。

       綜合考慮下，童正浩決定全面引進蘭瑟高客單價口紅，包括如今熱賣的真絲π絲柔鎖瑟唇膏及致青春系列口紅，這讓他的店鋪自然流量從日均幾百一下子提高至上萬，“真絲π口紅為我們店鋪的流量提升貢獻了很多，而且買過的顧客幾乎全給好評，反饋特別好”，童總透露，蘭瑟唇部品類銷售占全店的絕對優(yōu)勢，是店鋪名副其實的明星產(chǎn)品。

       這一切的的背后，源于萬邦強勁的生產(chǎn)能力。萬邦集團董事長周昭揚在會議中強調(diào)，目前萬邦已建有4家工廠，其中大部分已通過IOS及GMP認證，新建的蘇州研究室，吸納了全國各地十多位頂級工程師，“萬邦產(chǎn)品質(zhì)量絕對保證，請在場的伙伴們放心?！?/span>周董說到。

背靠萬邦高效率的研發(fā)水平，未來萬邦將在電商業(yè)務持續(xù)發(fā)力，生產(chǎn)更多符合年輕人喜好的定制互聯(lián)網(wǎng)彩妝品，帶動各子品牌砥礪前行。