瑟彩2.0 | 蘭瑟2019年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿落幕
2018.12.28
2018年12月28日，“瑟彩2.0”蘭瑟品牌2019年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在海南圓滿落幕。會(huì)議期間，蘭瑟與一百多名來自全國各地的優(yōu)秀代理商、市場(chǎng)精英匯聚于此，一同探討行業(yè)前景，聚力共贏。近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)快速成長的情況下，眾多新銳彩妝品牌不斷崛起，彩妝市場(chǎng)細(xì)分品類的份額逐一被分割。2019年，在外部競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，蘭瑟該如何重新梳理品牌定位，增加市場(chǎng)信心，迅速擴(kuò)大占有率成為這次會(huì)議重點(diǎn)討論話題。
掌舵方向 聚力共贏
12月28日上午，“瑟彩2.0”蘭瑟2019會(huì)議正式拉開序幕。萬邦集團(tuán)總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)為會(huì)議致開場(chǎng)詞，他首先肯定了蘭瑟這一整年取得的成績(jī)，即使市場(chǎng)寒冬，萬邦集團(tuán)也抗住壓力，實(shí)現(xiàn)10%銷售增長，也強(qiáng)調(diào)這是離不開每一個(gè)蘭瑟人的努力。但同時(shí)也存在一些問題，如何克服困難，將民族高端彩妝品牌發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭繼續(xù)保持下去，是蘭瑟2019年面臨的考驗(yàn)。
蘭瑟在2018年有2個(gè)顯著的變化，萬邦集團(tuán)總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)總結(jié)到，一是產(chǎn)品，特別是底妝系列，引進(jìn)日本的內(nèi)料，質(zhì)感得到大幅度提升；第二，屈層氏系統(tǒng)取得了非常好的成績(jī)，銷售達(dá)一個(gè)多億，在全彩妝排名第三，國產(chǎn)彩妝第一名，這都體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)蘭瑟品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可。與此同時(shí)，萬邦集團(tuán)總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)還重點(diǎn)提到“蘭瑟·植物彩妝”的品牌新定位、與主流雜志《時(shí)裝L’OFFICIEL》合作推出百場(chǎng)路演項(xiàng)目以及渠道建設(shè)等2019年度大計(jì)劃，希望與全國各地的優(yōu)秀代理商、合作伙伴一起努力，聚力共贏。
萬邦集團(tuán)總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)
戰(zhàn)略部署 四大升級(jí)
蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良也分別對(duì)渠道的深度建設(shè)以及品牌定位做出了更詳細(xì)的總結(jié)。踏入2019，蘭瑟也將致力于打造四個(gè)升級(jí)：定位升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、傳播升級(jí)、渠道升級(jí)，從而形成強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，滿足市場(chǎng)的多元化需求。
蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良
經(jīng)過品牌策略團(tuán)隊(duì)的深入調(diào)研，基于系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，以及消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的安全、自然、多效需求，蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良對(duì)蘭瑟的新品牌定位有著十足把握，在會(huì)議上，還明確提出了“蘭瑟·植物彩妝”的品牌核心理念，讓美回歸自然。追根溯源，蘭瑟一直都在秉承植物彩妝美學(xué)，所以，此次的品牌升級(jí)不是簡(jiǎn)單的推翻和重建，更多是在繼承的基礎(chǔ)上提升和創(chuàng)新，運(yùn)用高科技提取天然植物精華、花卉原料，讓產(chǎn)品還原植物世界里的自然色澤，為廣大女性專研天然、安全的彩妝產(chǎn)品，必定會(huì)獲得消費(fèi)者的高度肯定。
品牌升級(jí) 時(shí)裝跨界·精準(zhǔn)投放
這一年來，蘭瑟持續(xù)在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、新媒體等領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)推廣，實(shí)現(xiàn)用海量流量引爆終端，開啟蘭瑟霸屏?xí)r代。近期，劉人語成都快閃店活動(dòng)，在微博曝光高達(dá)1.3億+次，更有小紅書、抖音、微信自媒體大號(hào)等領(lǐng)域kol同步助推，實(shí)現(xiàn)大面積全網(wǎng)覆蓋，為線上線下直接導(dǎo)流。
接下來2019年的媒體投放，蘭瑟品牌副總經(jīng)理周映純表示，蘭瑟媒體投放全年不停歇，根據(jù)產(chǎn)品、內(nèi)容的特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)投放，全網(wǎng)種草。
蘭瑟品牌副總經(jīng)理周映純
在會(huì)議上，蘭瑟品牌副總經(jīng)理周映純也正式宣布與國際主流雜志《時(shí)裝L’OFFICIEL》達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出2019最流行的時(shí)尚妝容，引領(lǐng)最Top潮流，帶動(dòng)品牌發(fā)展。
左：時(shí)裝雜志社長兼出版人趙躍紅 右：萬邦集團(tuán)董事長周昭揚(yáng)
蘭瑟品牌升級(jí)更是借助蘭瑟視覺美學(xué)大使的力量——陳漫，利用“中國最貴鏡頭”的美學(xué)視角將產(chǎn)品中的植物花卉元素進(jìn)行大膽創(chuàng)新，為蘭瑟新品——真絲π水亮鎖色唇膏（蘭瑟小紅管）打造全新形象kv，令人驚艷不已。
政策戰(zhàn)略 重塑信心
蘭瑟品牌副總經(jīng)理蔣勇、蘭瑟市場(chǎng)總監(jiān)高劍、銷售總監(jiān)李俊山、培訓(xùn)總監(jiān)楊柳陸續(xù)分享，分別圍繞蘭瑟2019年度市場(chǎng)推廣策略、渠道策略、2019銷售分解&Q1政策分解落地、以及培訓(xùn)規(guī)劃等幾方面，解析蘭瑟2019年市場(chǎng)推廣規(guī)劃及終端執(zhí)行細(xì)則。
蘭瑟品牌副總經(jīng)理蔣勇
蘭瑟市場(chǎng)總監(jiān)高劍
銷售總監(jiān)李俊山
培訓(xùn)總監(jiān)楊柳
其中，蘭瑟市場(chǎng)總監(jiān)高劍重點(diǎn)介紹了“2019蘭瑟全國巡回路演”項(xiàng)目，明確任務(wù)細(xì)化分解以及落地執(zhí)行。為了更好推進(jìn)路演項(xiàng)目，蘭瑟直接將路演搬到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，讓嘉賓們親身體驗(yàn)，感受蘭瑟的全新創(chuàng)意。
蘭瑟之所以能一直保持中國彩妝領(lǐng)頭羊的地位，正是少不了各位優(yōu)秀代理商的鼎力支持，為了感謝他們這一年來辛苦的付出，蘭瑟特意為他們頒發(fā)獎(jiǎng)品。
最后，萬邦集團(tuán)董事長周昭揚(yáng)為會(huì)議圓滿結(jié)束致閉幕詞，他說到“雖然外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，但我們有最完善的供應(yīng)鏈、最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，做任何事都要有信心，只要我們敢想、敢做，就一定會(huì)成功。2019年，愿大家與蘭瑟一起共同努力，鑄造輝煌！”
