蘭瑟十周年盛典 明星演唱會詮釋彩妝大牌“城會玩”
2016.06.24
時間是奇妙的東西，分明在悄然流逝，有些經(jīng)年的印象，卻沉淀心底。 6月24日當(dāng)晚，在近數(shù)萬名觀眾火熱的歡呼聲之中，在廣州體育館迎來了國內(nèi)知名彩妝品牌蘭瑟的十周年盛典。蘭瑟十周年盛典以“拾?瑟”作為主題，寓意其經(jīng)歷了十年的拼搏與沉淀、堅持與革新后，煥發(fā)新生破繭而出成為中國本土彩妝的領(lǐng)航者之一。十年來，蘭瑟始終執(zhí)著于一件事——追求色彩的極致、傳遞自信的信念，然而正是這樣的執(zhí)著，成就了今天千萬消費者共同認(rèn)可的蘭瑟。
品牌推廣營銷方式步步升級
十年來除了恪守產(chǎn)業(yè)理念外，蘭瑟也時刻關(guān)注著行業(yè)壞境的驟變，緊貼市場趨勢，迎合消費需求，不斷地改進升級?！拔锫?lián)”“創(chuàng)新”“轉(zhuǎn)變”，這是十年來蘭瑟多角度、高層次發(fā)展的宗旨。2015年蘭瑟開始嘗試新媒體推廣方式及O2O新營銷方式。2016年，蘭瑟從傳統(tǒng)的電視硬廣投放轉(zhuǎn)為女性時尚電視欄目植入，與安徽衛(wèi)視《美麗俏佳人》、湖南衛(wèi)視王牌時尚欄目《我是大美人》達(dá)成合作，攜手打造了品牌定制化欄目——蘭瑟“時尚彩妝王”。除了品牌營銷推廣方式的步步升級，更加精準(zhǔn)到目標(biāo)消費群體外，在產(chǎn)品的研發(fā)、升級上蘭瑟都體現(xiàn)出很大的誠意。
眉妝新品“十眉系列”驚艷發(fā)布
蘭瑟每年發(fā)布的重磅新品都是行業(yè)翹首以盼的精品，千呼萬喚始出來，就在眾人興奮等待之際，蘭瑟副總經(jīng)理周映純終于在會上發(fā)布了蘭瑟眉妝新品——十眉系列。在經(jīng)過一系列市場考察后，蘭瑟發(fā)現(xiàn)主打高端市場的眉部產(chǎn)品在目前仍是一個空白，于是蘭瑟攜手韓國彩妝大師崔大均，經(jīng)歷2年多時間、多次測試，最終將十眉系列產(chǎn)品呈現(xiàn)于消費者眼前。該款新品誕生的理念是，十眉系列只需結(jié)合眉部產(chǎn)品、眉卡、量眉器等簡單的工具即可讓千千萬萬消費者告別手殘，如同專業(yè)彩妝師一樣，畫出滿意又好看的眉型。
表彰優(yōu)秀代表共前進
蘭瑟能乘風(fēng)破浪走過這十年，除了自身的努力進取突破發(fā)展外，也離不開一群優(yōu)秀代理商、優(yōu)秀店家及十年忠誠追隨者。蘭瑟現(xiàn)場為這些優(yōu)秀代表頒發(fā)了獎項及豐厚的獎金，引起現(xiàn)場熱烈反響。這個獎項代表著蘭瑟對一直以來為品牌做出貢獻(xiàn)的員工、老朋友的感謝和肯定，并希望在往后更多的十年里和他們一同繼續(xù)努力、奮發(fā)前進。
靜態(tài)展特技全開注入品牌新血液
今年備受期待的蘭瑟靜態(tài)展終于在世人面前揭開了神秘的面紗。1680㎡超大展區(qū)，十種不同主題展館，以獨具匠心的藝術(shù)形式向參觀者展示品牌理念和產(chǎn)品靈感概念。
蘭瑟還特邀插畫大師繪制出了一幅7米長的《帶著色彩去旅行》的巨幅畫卷，融合了世界不同時期、不同地域的代表文化，飽覽東西方的建筑、藝術(shù)、故事、色彩等元素的碰撞交融，每一個細(xì)節(jié)都在展現(xiàn)蘭瑟所倡導(dǎo)的“色彩改變生活“。更值得注意的是，針對產(chǎn)品而設(shè)的古希臘風(fēng)真絲π蠶絲展館。2014年推出的真絲π睫毛膏年銷售量達(dá)150萬支，其在彩妝界的口碑及地位不容置疑。于是蘭瑟也為這個爆款打造了一座獨特的展館。與會觀眾可在此體驗神話與蠶繭的魅力。蠶絲是真絲π的特色元素，蠶蛹更寓意著蘭瑟品牌破蛹而出再創(chuàng)佳績的愿景。
群星云集同慶蘭瑟十周年
蘭瑟在十周年這個關(guān)鍵的時刻和明星之間產(chǎn)生了非同一般的化學(xué)反應(yīng)。
當(dāng)晚星光璀璨、群星閃耀，現(xiàn)場座無虛席，熒光飛舞，伴隨著樂壇一哥孫楠、韓國歐巴黃致列、唱作精靈徐佳瑩、粵語金曲王許志安、經(jīng)典之歌王杰、靈魂聲線袁婭維、實力歌姬泳兒等一眾大牌明星的歌聲，蘭瑟為消費者打造了一個全方位沉浸式品牌體驗天地。一首首耳熟能詳?shù)母枨槐楸閾糁信_下歌迷心中最柔軟的地方。
尚雯婕一首《王妃》激蕩起當(dāng)晚的首個高潮。據(jù)說，尚雯婕除了下足了重本來為自己的演出做好準(zhǔn)備外，更特別地為了貼近當(dāng)晚的蘭瑟十周年主題，做了一次格外獨特的改編，更贏來了全場觀眾最激昂與高漲的掌聲與歡呼聲。黃致列的帥氣出場成為全場最大的驚喜和亮點，現(xiàn)場眾多的迷妹都被撩倒了。當(dāng)《改變自己》音樂一響起，全場瞬間滿是尖叫聲。黃致列版本的《改變自己》玩轉(zhuǎn)了中韓美三國的混搭風(fēng)，扭腰甩臀配上舞臺效果，讓這首歌瞬間燃炸現(xiàn)場。有唱作精靈美稱的LALA徐佳瑩，更是用婉轉(zhuǎn)的歌喉感動了現(xiàn)場的所有觀眾。她對音樂的執(zhí)著和認(rèn)真，恰如蘭瑟對色彩不忘初心的追求與堅持。最后，在現(xiàn)場觀眾的歡呼和期待中，國內(nèi)一線男歌手的頭牌頭號孫楠作為大軸神秘登場，以一首深情的《不見不散》作為演唱會的結(jié)尾。孫楠借以音樂擁有那份激情在演唱會的最后盡興舒懷，那份儲藏已久的能量一觸即發(fā)，每一個音符通過詮釋都會風(fēng)潮涌起，帶動現(xiàn)場嗨到一個新高度。
蘭瑟這次十周年主題盛典，完善成熟的演出策劃與眾多人氣明星加持，讓我們終于看到了蘭瑟真正在堅持的事，也讓我們看到了更溫情的深度品牌理念。十年來，蘭瑟憑借過硬的品質(zhì)和精準(zhǔn)的營銷，在競爭激烈的彩妝市場中成果是有目共睹的。未來的市場競爭會愈加激烈，蘭瑟這種敢為人先、打破了圈內(nèi)格局與形式的大膽營銷策略已經(jīng)奠定了廣泛的市場認(rèn)可度。未來更多的十年，我們期待蘭瑟為消費者帶來更多更出色的彩妝產(chǎn)品并實現(xiàn)打造中國高端彩妝第一品牌的宏愿。
