7月22日晚，被譽(yù)為化妝品界“奧斯卡”的2018中國化妝品藍(lán)玫獎頒獎盛典在北京隆重舉行。

       本次典禮上，造物美學(xué)篇“年度廣告設(shè)計”大獎被國內(nèi)彩妝品牌蘭瑟斬獲，這也是蘭瑟繼2017年榮膺藍(lán)玫盛典年度科研成果獎后，獲得的又一殊榮，引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。

       品牌高成就，離不開領(lǐng)導(dǎo)人的正確掌舵。為表彰行業(yè)領(lǐng)袖在推動中國化妝品事業(yè)發(fā)展上所作出的貢獻(xiàn)，會議還推舉出了榮獲中國化妝品“行業(yè)翹楚?年度菁英人物”獎，授予蘭瑟品牌所屬公司——萬邦集團(tuán)總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)。

       與去年用產(chǎn)品征服評委不同的是，蘭瑟今年是憑借廣告設(shè)計俘獲評委芳心。所謂“廣告設(shè)計”大獎，是指品牌在傳播中采取的廣告創(chuàng)意不僅銳意創(chuàng)新，還具有超高的美學(xué)價值。那獲此殊榮的蘭瑟，究竟是憑借著怎樣的實(shí)力讓行業(yè)為之矚目呢？

打造超級符號“π” 兼具藝術(shù)與傳播價值

       隨著消費(fèi)升級趨勢愈演愈烈，消費(fèi)者對美的意識已經(jīng)大大提高，已從過往的“美是義務(wù)”演變到現(xiàn)在的“美是生活”，對彩妝的需求也早已超越單純的功能層面，她們更期待彩妝能夠融入生活，給生活以及美帶來更多的可能。

       作為國內(nèi)領(lǐng)先的彩妝品牌蘭瑟，也早就洞悉到這一點(diǎn)。因此在2017年，蘭瑟將口紅產(chǎn)品最具象征性的概念“紅”與超級符號“π”結(jié)合，并確定以“紅成一π”為推廣主題，代表著新一代消費(fèi)者不跟潮流、獨(dú)特標(biāo)新、自創(chuàng)流派的生活態(tài)度，真實(shí)演繹最與眾不同的自我門派。

       不僅如此，在消費(fèi)者的溝通層面，蘭瑟還在以往電視媒體投放的基礎(chǔ)上，增加更迎合消費(fèi)者喜好的社交推廣，制造了一起超級事件。

       結(jié)合品牌調(diào)性，蘭瑟與粉絲350萬的自媒體大號顧爺合作，發(fā)布長圖文《再紅都會過氣，除了我》，巧妙結(jié)合蘭瑟真絲π絲柔鎖色唇膏的賣點(diǎn)“高度顯色，持久鎖色”，最終這條圖文以38萬+的閱讀人數(shù)引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評，并使得蘭瑟迅速成為社交話題的焦點(diǎn)。

攜手陳漫、趙天宇 顛覆傳統(tǒng)代言模式

       除了“紅成一π”的廣告推廣外，在代言人的選擇上，蘭瑟也時刻遵循著“美學(xué)與創(chuàng)意”的理念。顛覆以往傳統(tǒng)的代言模式，首次啟動雙代言人新紀(jì)元。

在2017年年底，蘭瑟宣布時尚攝影師陳漫成為品牌的視覺美學(xué)大使。作為“中國最貴鏡頭”，陳漫的美學(xué)敏銳度自然不必多加贅言，除了攝影師這一身份，陳漫還是中央美院科班出身，有扎實(shí)的繪畫和平面設(shè)計功底，這在她成為蘭瑟視覺美學(xué)大使后更是顯露無疑。

       在蘭瑟2018年新品發(fā)布上，由陳漫親自策劃、掌鏡，用國際高規(guī)格水準(zhǔn)打造的獨(dú)一無二陳漫×蘭瑟時尚微電影全球首發(fā)，影片將專業(yè)的攝影視角和時尚元素進(jìn)行完美結(jié)合，成功地釋放了蘭瑟品牌的魅力，贏得在場嘉賓的熱烈掌聲。

       與此同時，陳漫跨界——AMPM系列也揭開了神秘面紗。這款將西方美學(xué)思想與中國傳統(tǒng)圖案相結(jié)合的新品，在外包裝的設(shè)計上非?？季?，畫作不但是陳漫親自操刀設(shè)計，而且還采用了浮雕形式，極具美學(xué)收藏價值。

       2018年中，蘭瑟簽下由騰訊綜藝節(jié)目《明日之子》出道的流量小生趙天宇，趙天宇擔(dān)任蘭瑟品牌大使為蘭瑟新品A2Z愛在系列發(fā)聲。

       2018年6月，蘭瑟品牌大使趙天宇攜手蘭瑟定制款新品A2Z愛在系列愛在唇間臻摯套盒亮相蘭瑟成都凱德金牛快閃店活動現(xiàn)場，與粉絲親密互動，掀起一股歡呼狂潮。

       現(xiàn)場除了可以近距離感受蘭瑟彩妝新品的獨(dú)特魅力以外，健康陽光、好玩有趣、元?dú)鉂M滿的趙天宇與粉絲現(xiàn)場輕松甜蜜互動，為參與活動的粉絲簽名，對粉絲表現(xiàn)出了滿滿的寵愛與縱容，他也希望通過與蘭瑟的此次合作，將自己的正能量與元?dú)鈧鬟f給更多的粉絲。