4月14~15日，蘭瑟彩妝Q2戰(zhàn)略品鑒會暨新品發(fā)布會，在安徽合肥隆重舉行。蘭瑟品牌創(chuàng)始人、萬邦集團(tuán)董事長周昭揚(yáng)，蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良等多位高層親臨現(xiàn)場。會議同時(shí)還邀請到了來自全國各地近200名代理商及培訓(xùn)主管參加，共同見證蘭瑟底妝及唇部兩大品類新品首發(fā)，明確蘭瑟Q2推廣方向。

新品呈現(xiàn)，堅(jiān)持專業(yè)、高端的品牌定位

       當(dāng)下彩妝行業(yè)競爭激烈已是不爭的事實(shí)，尤其是近兩年來，國際品牌紛紛打開中國的大門，國內(nèi)新品牌更如雨后春筍般創(chuàng)立，一些老牌護(hù)膚品也觸及彩妝品類，想要分一杯羹。前有強(qiáng)敵，后有追兵，國產(chǎn)彩妝之路不好走，唯有不斷推陳出新，才能持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注，也正因此，蘭瑟本次發(fā)布的漫時(shí)空底妝系列及A²Z唇部系列，無疑成為了會議的焦點(diǎn)。

   

       對于這兩套新品，萬邦集團(tuán)董事長可謂信心滿滿。他強(qiáng)調(diào)，底妝是我國化妝品行業(yè)的短板，專業(yè)的底妝產(chǎn)品在國內(nèi)少有。蘭瑟作為專業(yè)的彩妝品牌，理應(yīng)要填補(bǔ)這一空白，加強(qiáng)對消費(fèi)者的教育。

       

   

       為此，蘭瑟與日本研究所合作，研發(fā)出這款集水潤與啞妝效果的漫時(shí)空底妝，涵蓋氣墊粉底液、粉底乳等品類，主打?qū)I(yè)路線，傳達(dá)“慢下來，享受生活，享受變美”的情感訴求。

       蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良對此也深有感觸。他分析到，近幾年來，底妝與唇部品類的市場銷量持續(xù)走高，且今年仍有上升的趨勢，這是蘭瑟在此時(shí)發(fā)布新品的重要決策依據(jù)。另一方面，隨著年輕一代迅速占領(lǐng)彩妝市場，在確保高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品要有更多文化背書，才能進(jìn)一步提高年輕群體的品牌忠誠度。

       本次發(fā)布的這兩款新品，將趙忠良總經(jīng)理“造有文化的品牌”理念發(fā)揮到極致，以當(dāng)下社會弊端為切入點(diǎn)，將對平等、幸福生活的追求賦予產(chǎn)品之上，用美的形式傳達(dá)給消費(fèi)者。

       A2Z唇部系列，也稱打字機(jī)、鍵盤口紅，以極具歷史影響力的打字機(jī)為靈感來源，打造107個(gè)色號的口紅盤，涵蓋唇膏、染唇液、唇釉、淡彩等8大品類。打破01、02、03……以數(shù)字命名色號的傳統(tǒng)，創(chuàng)新以26個(gè)英文字母命名，扭轉(zhuǎn)當(dāng)下銷售市場只推熱賣款的弊端，主張“Not one less（一個(gè)都不能少）”。

     “打字機(jī)的發(fā)明對世界影響很大，特別是女性群體。”新品發(fā)布主講人，也是本次會議演講的唯一女性領(lǐng)導(dǎo)，蘭瑟品牌副總經(jīng)理周映純感嘆，“女性追求獨(dú)立的斗爭，至今仍在繼續(xù)。打字機(jī)以及鍵盤，讓更多女性獲取成為職場精英的機(jī)會，是她們追逐獨(dú)立的載體?！彼Ｍ珹2Z口紅不僅是女性變美的工具，更是她們在獨(dú)立道路上的強(qiáng)力武器。

  

   

創(chuàng)意靜態(tài)展，搭建沉浸式體驗(yàn)場景

       各位嘉賓的精彩演說，讓觀眾了解到新品的誕生過程，而本次會議的創(chuàng)意靜態(tài)展，則從視覺上直接傳達(dá)產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵。走到會議現(xiàn)場，還未進(jìn)門，目光就完全被前面這一“時(shí)空隧道”吸引了。置身其中，時(shí)間仿佛在加快流逝，而自己則馬上要進(jìn)入另一個(gè)空間。

       穿過隧道，漫時(shí)空展館映入眼簾。展館背景以膚色絨布為主，頂部漂浮著大小不一的“星球”，搭配柔和的燈光，“時(shí)空隧道”帶來的快節(jié)奏流失感迅速消逝，心一下子靜了下來，這也是該系列底妝想要帶給消費(fèi)者的感受。

       走過漫時(shí)空底妝主題區(qū)，來到A²Z唇部新品展，色調(diào)立馬活躍了起來，紅黑組合，讓整個(gè)展覽充滿現(xiàn)代感。字母作為整個(gè)展館的關(guān)鍵元素貫穿其中，要說最顯眼的設(shè)計(jì)，莫過于那個(gè)大型A²Z logo了，用近100臺打字機(jī)組合而成，以最直觀的形式突出口紅與打字機(jī)的關(guān)系。

       以靜態(tài)展的形式發(fā)布新品，已經(jīng)成為了蘭瑟的標(biāo)志。2014年真絲π睫毛膏及2015年本色底妝新品發(fā)布會上連續(xù)兩年展覽，得到業(yè)界及消費(fèi)者的一致好評。新品發(fā)布場景化，在視覺上帶來美的享受，消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中全方位了解產(chǎn)品。時(shí)尚的布展、精致的模型，進(jìn)入現(xiàn)場的觀眾都忍不住拿起手機(jī)拍照留念。

線上線下同步傳播，2018欲轟動(dòng)市場

       兩大新品類的發(fā)布，令在座代理商躍躍欲試。據(jù)蘭瑟市場總監(jiān)高劍介紹，漫時(shí)空系列底妝預(yù)計(jì)在4月底上市，而A²Z口紅則要到6月中旬才能與消費(fèi)者見面?！斑@兩套新品是蘭瑟花費(fèi)了很大精力研發(fā)，在終端推廣方面，我們也制定了一套切實(shí)可行的方案，希望大家能齊心協(xié)力把活動(dòng)做好?！彼f到，為了方便終端推廣，品牌方還為這兩套產(chǎn)品定制了專屬落地陳列架，強(qiáng)化新品屬性，為門店引流。

       傳播方面，蘭瑟副總經(jīng)理周映純介紹到，4月底，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣正式開啟。產(chǎn)品種草期，將聯(lián)合各大知名網(wǎng)紅、自媒體人在微博、微信上進(jìn)行產(chǎn)品測評，同時(shí)還會在當(dāng)下年輕人聚集的短視頻平臺上發(fā)起挑戰(zhàn)，用新鮮、好玩的方式推廣產(chǎn)品。520當(dāng)天，還計(jì)劃在各大商超大屏設(shè)置告白墻，并同步舉辦大型路演活動(dòng)。粉絲、網(wǎng)紅、明星一齊參與，微博、微信、直播、段視頻平臺接連發(fā)聲，蘭瑟Q2新品引爆市場指日可待。

       2018，蘭瑟的大動(dòng)作卻不止這些。蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良透露，再過2個(gè)月，品牌視覺美學(xué)大使跨界設(shè)計(jì)的系列新品將全面曝光，屆時(shí)品牌方將會在廣州長隆舉辦盛大的發(fā)布會，而陳漫女士也會到現(xiàn)場助陣新品上市，敬請期待。